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A poluição por plásticos é um problema óbvio contra o qual medidas estão sendo tomadas, mas não é uma batalha fácil. Muitas empresas estão se unindo a iniciativas para reduzir o uso de plásticos em seus produtos, por exemplo os anéis nas latas de cerveja . Ao explorar materiais sustentáveis alternativos, a solução definitiva pode estar no próprio design das latas.
A indústria agroalimentar é cada vez mais acusada de abusar de embalagens plásticas, razão pela qual o setor está trabalhando para substituí-las por materiais biodegradáveis, reciclados e recicláveis. Mas, como muitas associações ambientais defendem, a melhor solução não é substituir, mas eliminar. E é isso que eles propõem da agência de publicidade Leo Burnett México: latas de cerveja que podem ser empilhadas com um fio engenhoso .
É um design inovador que a empresa apresentou para a marca de cerveja Corona - Coronita na Espanha - que está comprometida em modificar as próprias latas para que possam caber entre elas e, assim, poder dispensar completamente anéis de plástico, caixas ou outros materiais.
A idéia é tão simples e funcional que é inevitável imaginar por que ninguém nunca a colocou antes. De acordo com esse novo design, as latas têm um pequeno fio em cada extremidade para poder uni-las, podendo empilhar até dez unidades em uma única linha, o que também facilita o armazenamento.
O projeto foi chamado de Fit Packs , vinculando-o ao termo popular de six pack, que reconhece o conjunto típico de seis latas ligadas por anéis. Assim, o consumidor pode comprar o número de cervejas que deseja, empilhando e agrupando-as ao seu gosto, sem ter que recorrer a outras embalagens.
Projeto com futuro?
A empresa mexicana de cerveja demonstrou nos últimos anos um interesse crescente em se comprometer com a sustentabilidade do planeta, por meio de várias campanhas publicitárias e redesenho de suas latas. Não é o único, também em nosso país, o setor se soma a esse problema, evidentemente respondendo em parte às próprias demandas do consumidor , cada vez mais preocupado com a pegada ecológica do que consome.
Os autores do projeto afirmam que a cada ano a indústria de bebidas utiliza mais de 17 milhões de toneladas de plástico para embalar as latas e que a única solução realmente viável é dispensar materiais desnecessários. Isso tornaria a produção e distribuição das latas mais baratas e também facilitaria a compra do consumidor.
Da própria empresa, eles garantem que desejam que seja uma solução de código aberto, com os planos acessíveis a todas as empresas do setor que desejam se juntar para eliminar completamente os anéis de plástico de seus produtos.
A campanha foi apresentada no mês passado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, recebendo vários elogios e um prêmio na categoria design. Agora, tudo o que resta é que ele não permaneça em uma mera campanha de marketing e o sistema de latas aparafusadas realmente se concretiza em marcas de bebidas em todo o mundo.
Fotos - Corona - Leo Burnett México
