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A partir de outubro, a indústria de alimentos não poderá transmitir publicidade para crianças de produtos de saúde potencialmente prejudiciais em Portugal . Isso inclui todos os biscoitos e smoothies de chocolate, 90% dos cereais matinais e 72% dos iogurtes no mercado, mas também afeta a maioria dos refrigerantes ou queijos.
Esses produtos, que atualmente dominam os espaços publicitários de todos os programas infantis, terão que desaparecer de qualquer transmissão de rádio ou televisão com uma audiência de mais de 25% dos jovens com menos de 16 anos . Mas a norma vai além e proíbe a promoção desses produtos em pôsteres perto de escolas ou playgrounds, no rádio, no cinema e até na internet.
Em comunicado, a Direção Geral de Saúde de Portugal explica que, com essa medida, o Governo “busca o objetivo de reduzir o consumo excessivo de sal, açúcar e gordura saturada , que estão associados ao desenvolvimento de doenças crônicas, especialmente obesidade, doenças. cardiovascular e oncológico ”.
Siga as recomendações da OMS
Diante das críticas da indústria de alimentos, o governo português insiste em seguir apenas as recomendações da Organização Mundial da Saúde (OMS).
A promoção de alimentos não saudáveis para crianças provou ser desastrosamente eficaz
Já em 2013, a maior autoridade de saúde do mundo, sob a ONU, exigia controles mais rígidos sobre a comercialização de produtos ricos em gorduras saturadas e trans, açúcar e sal, com o objetivo de conter a obesidade infantil.
A OMS foi muito clara: “Infelizmente, a promoção de alimentos não saudáveis para crianças se mostrou desastrosamente eficaz. Enquanto os adultos sabem quando estão sendo anunciados, as crianças não conseguem distinguir, por exemplo, entre anúncios e desenhos animados. Isso os torna particularmente receptivos e vulneráveis a mensagens que levam a escolhas prejudiciais ".
As investigações realizadas a esse respeito são conclusivas. Um estudo publicado em 2009 no European Journal of Clinical Nutrition concluiu que até um em cada três casos de obesidade infantil poderia ter sido evitado se a publicidade de alimentos não saudáveis na televisão tivesse sido removida. Lembre-se de que, de acordo com um estudo do ano passado, realizado pela companhia de seguros Caser, as crianças espanholas assistem uma média de 6,79 horas de televisão por semana. Regulamentação em obras publicitárias.
A maioria dos anúncios desapareceria
O que aconteceria se os regulamentos aprovados por Portugal fossem transferidos para a Espanha? Há alguns meses, a OCU, em colaboração com o Instituto de Saúde Carlos III, realizou um estudo em que 54 horas de radiodifusão , durante uma semana, dos principais canais de infância e juventude da Espanha, bem como os programas de televisão geral com taxas mais altas de audiência infantil. Se as recomendações da OMS fossem aplicadas, dos 119 produtos anunciados, apenas 23% poderiam ter sido anunciados.
Embora os regulamentos portugueses afetem toda a mídia, é a televisão que mais preocupa os especialistas em saúde pública. Como aponta a OMS, existe uma forte ligação entre os hábitos televisivos e a obesidade: "Dados recentes sugerem que as crianças se tornam obesas não apenas porque assistem à televisão, em vez de serem ativas, mas também porque estão expostas à publicidade e outras táticas de marketing ”.
Na Espanha, existe um acordo de auto-regulamentação em publicidade desde 2005, assinado pela maior parte da indústria de alimentos. Este acordo, conhecido como Código PAOS, indica que a publicidade de alimentos ou bebidas "em nenhum caso explorará a confiança especial de menores em seus pais, professores ou outras pessoas, como profissionais de programas ou personagens infantis (real ou ficção) de filmes ou séries de ficção ”.
A OMS indicou repetidamente que o grau de não conformidade com o acordo é "muito alto" e insistiu na necessidade de abandonar a auto-regulação, apostando na regulamentação, mas é uma questão que, no nível político, colhem poucos partidos e dificilmente foi debatido na sede parlamentar.
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